MARSHALL MCLUHAN Y EL ESTUDIO DE SU REPERCUSIÓN ACTUAL

Marshall McLuhan se adentra a una serie de conceptos que han sido recordados en la actualidad por el impacto que han generado en la sociedad. El primero de ellos y aquello por lo que más se reconoce McLuhan es la noción de “el medio es el mensaje”. A partir de esta, es necesario tener en cuenta una perspectiva no solo instrumental sino también ecológica del medio; la cual se basa en la importancia del ambiente como un entorno mediático, que es el de la oralidad y la escritura.

Así, McLuhan expone cómo los medios son extensiones o prótesis del cuerpo humano. Es decir, el hombre es un ser limitado y los medios son los que se encargan de potencializar los sentidos humanos. Con base en esto, el mensaje no puede limitarse sólo al contenido o la información, sino que debe centrarse en su poder para modificar el funcionamiento de las relaciones y acciones humanas.

Por otro lado, McLuhan encuentra una diferenciación entre Medios fríos (COLD) y calientes (HOT). Los primeros, son aquellos medios de baja definición y alta participación, por lo que aportan muy poco y el público tiene que complementarlos; como la televisión, el teléfono o la caricatura. Por otro lado, los medios calientes prolongan un solo sentido en alta definición pero generan una baja o escasa participación; como por ejemplo, la radio, el cine y la fotografía.

Otro aspecto primordial del pensamiento de Marshall McLuhan es el de la “Galaxia Gutemberg” para finalmente llegar a su inquietante “aldea global”, en donde percibe que estamos en un mundo con dimensiones globales pero interconectadas por los medios.

McLuhan divide la historia en 5 fases: La agrícola (oral), la mecánica (impresa), la eléctrica mass media (impresa visual), la tecnológica (audiovisual) y la informática (virtual). Con base en esto, en la galaxia de Gutemberg, muestra cómo la civilización es equiparable a la cultura de la escritura; la cual competirá con la cultura electrónica. Este período, comprende desde la difusión de la imprenta en la Europa de la modernidad hasta las primeras décadas del siglo XIX, cuando se origina el telégrafo, y se da un cambio en la histórica de la comunicación.

De este modo se puede ver cómo el pensamiento de McLuhan es fundamental para comprender los procesos comunicativos de la actualidad. Su pensamiento se vuelve actual porque alcanza a prever la valorización de los medios como un potencial rico para poder transmitir mensajes, por ejemplo al irrumpir con el internet.

Finalmente, resulta conveniente tener en cuenta el video que aparece en el siguiente enlace, en donde se exponen con claridad los diversos aspectos relevantes del pensamiento de Marshall McLuhan, desde una perspectiva más sensorial:

"EL MEDIO ES EL MENSAJE"